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La
franchise est polyvalente et s’adapte à toutes les sphères de l’activité
économique, pour tous les marchés
A
l’origine appliquée à la distribution
de produits, c’est ici qu’elle apparaît la plus évidente et
qu’elle a acquis sa notoriété (généralisée notamment dans le prêt à
porter)
Parce qu’elle repose sur la transmission et la mise en œuvre d’un
savoir-faire, la franchise a naturellement investi le secteur des
services (artisans, commerçants, professions
libérales dans tous secteurs : bâtiment, coiffure/beauté, services auto,
agences immobilières, conseils en entreprises, restauration hôtellerie…)
Moins connue du grand public mais mondialement utilisée, la franchise
appliquée à l’industrie offre un cadre
particulièrement adapté aux transferts de technologie et à la
pénétration des marques sur les marchés étrangers.
Parce qu’elle s’adapte à tous les territoires, on peut la retrouver à
l’échelle d’un pays ou d’un continent, jusqu’à celle d’un espace de
moins de cinq mètres carrés au sein d’une surface commerciale. C’est la
franchise-corner (on parle également de
franchise de stand) que l’on rencontre principalement dans les centres
commerciaux, les grands magasins et Galeries commerciales.
Le
recours à la master franchise
est une stratégie pour exporter son concept, l’adapter à une
culture étrangère, en s’appuyant sur des investisseurs et relais de
développement locaux, jouant en tout ou partie localement le rôle du
franchiseur.
Souvent assortie à un mandat de gestion, la
franchise
financière offre une voie alternative aux investissements de
capitaux privés, les investisseurs se trouvant déchargés de la gestion
de leur exploitation (secteurs de prédilection : l’hôtellerie)
La franchise s’adapte à toutes
les modalités de coopération, à tous les styles de management :
de la seule mise en commun d’un savoir-faire et d’une enseigne,
à l’intégration la plus poussée (centrale d’achat,
approvisionnement exclusif, dépôt-vente, commission-affiliation,
mandat de gestion)
Elle est par essence destinée à des
exploitants indépendants, mais se conjugue également en pratique sur
la base de prises de participations franchiseur/franchisés.
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Situer le système de la franchise par
rapport aux autres formules de commerce associé
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